Det spørgsmål sidder mange marketing og kommunikationsafdelinger og stiller sig selv i disse dage. Og svarene er mange og forskellige. Nogle prøver i lynets hast at opfinde relevans - og purpose - mens andre opgiver og fokuserer på kerneforretningen.

Men hvad har det af konsekvenser på den lange bane: Kan forbrugerne se igennem tiltagende fra opportunistiske virksomheder, som fortsat vil være top of mind og kan man genoptage sit purpose-driven marketing efter krisen er blæst over, hvis man stak halen mellem benene og prioriterede indtjening, da tingene så værst ud?

Ja... Det er store spørgsmål, som vi uden tvivl ikke har svarene på. Ikke desto mindre kastede vi, i det første afsnit af Gentænkt, os over emnet for at blive klogere på forskellige synsvinkler.