Det spørgsmål sidder mange marketing og kommunikationsafdelinger og stiller sig selv i disse dage. Og svarene er mange og forskellige. Nogle prøver i lynets hast at opfinde relevans - og purpose - mens andre opgiver og fokuserer på kerneforretningen.

Men hvad har det af konsekvenser på den lange bane: Kan forbrugerne se igennem tiltagende fra opportunistiske virksomheder, som fortsat vil være top of mind og kan man genoptage sit purpose-driven marketing efter krisen er blæst over, hvis man stak halen mellem benene og prioriterede indtjening, da tingene så værst ud?

Ja... Det er store spørgsmål, som vi uden tvivl ikke har svarene på. Ikke desto mindre kastede vi, i det første afsnit af Gentænkt, os over emnet for at blive klogere på forskellige synsvinkler.

Vi havde dog også tid til at brokke os over, at Microsoft opkøbte den yderst velfungerende app Wunderlist, suge platformen for værdi, lukke den ned og efterfølgende anbefale deres egen forfærdelige erstatning, To Do (og nej, hvis du synes den er god, så tager du fejl). Heldigvis havde Andrew fundet en fuldgod erstatning til dagens afsnit.

Men vi diskuterer mange flere emner i denne mastdont af et første afsnit: Hvordan omstiller man sig efter omstillingen, og bliver ambitiøse efter, at alt har handlet om kortsigtet eksekvering under Coronavirus, er det nu, at man skal genopfinde sit forretningsgrundlag, og indrømmer Christian, at han tager fejl?

Afsnittets indholdsfortegnelse
03:12 - Når apps bliver opkøbt: Wunderlist bliver til Microsoft To Do.
08:40 - Hvordan bliver man igen ambitiøs efter flere ugers Corona-overlevelse?
14:48 - Kan man være relevant under Coronakrisen som brand?
27:00 - Husk at ha' fingerne i kagedejen - du får pludselig brug for at kunne eksekvere.
34:00 - Hvordan Gentænker man sin forretning og... potentielt disrupter sit marked under en krise?

Vi håber, at du gider se med. Du er altid velkommen til at smide en kommentar med ris og ros, ideer til fremtidige emner eller hvad du ellers har på hjertet.

Hvad er Gentænkt?
Gentænkt består af trioen Andrew Thomas Davidson, Christian Bennike og Christopher Kjærulff. Til sammen har de to årtiers erfaring med kommunikation, marketing, historiefortælling og teknologi, som de af og til sætter til god nytte.

Andrew, Christian og Christopher vil i dette nye projekt prøve, at tage relevante, interessante emner op, vende dem, dreje dem og sætte i et nyt lys.

Hvem er Andrew, Christian og Christopher?
Andrew Thomas Davidson er en erfaren herre inden for historiefortælling, radio og podcasts. Ja, men kan vel sige, at han er en af de førende eksperter i Danmark når det kommer til podcasting i kræft af sit firma, Akkurator, som har produceret storslåede fortællinger om alt fra bæredygtigt tøj og store højttalere til Albanibryggerierne og den hæsblæsende udvikling inden for E-Sports.

Men Andrews CV bliver ved og ved: Næstformand i Center for Podcasting, flittig foredragsholder, underviser på Aarhus Universitet, producer på Radio4 og vært for programmet Indbegrebet af… på Heartbeats.

Men når Andrew ikke er ved, at vinde i podcasting, så slår han hårdt på trommer. Ja… han slår så hårdt, at det en gang har kostet Dynaudios YouTube kanal subscribers.

Christian Bennike har været i gamet længe. Han er by far Gentænkts mest voksne, voksne. Men på trods af sine grå hår og battle scars har Christian formået at holde fingeren på pulsen hvad angår digitale medier.

Han har næsten 20 års erfaring med digital marketing, som har omfattet hans egen forretning, Webzoo, til marketingchef i den danske højttalerproducent, Dynaudio, og nu som CMO hos cadesign:form.

Christian har altid haft en kærlighed for de store ideer, som kulminerede i projektet Dynaudio Unheard, som vandt ham en SPOT:ON Award i 2018 for den bedste brandaktivering indenfor Kultur og Kunst. Åhh ja… og så er han også programmets chokolade-far.

Christopher er en digital native. Han har igennem sin karriere beskæftiget sig med sociale medier, content marketing og brugerrejser - discipliner, som han mener, alt for ofte bliver tænkt adskilt selvom, at magien opstår når man formår, at tænke det som en helhed.

Hans tilgang til sine fagområder har haft mærkbare resultater for hans tidligere arbejdsgiver, Dynaudio, og sikrede ham en plads på Dansk Markedsførings liste over de 20 mest synlige, fagligt begavede og stærkeste talenter i 2020.

Men Christopher har også et hurtigt temperament, som betyder, at han ofte kaster sig ind i diskussionerne, som hans liv var på spil… hvilket til tider giver hans omgangskreds muligheden for, at køre ham i cirkler.